1905電影網專稿 深化院線制改革，激發(fā)行業活力，建設高水平電影市場體系。10月26日，第二十四屆全國電影推介會暨第一屆電影交易會開幕式、中國電影產業發(fā)展專題研討在橫店舉行。

現場，24部影片片方代表與院線代表完成分線發(fā)行簽約儀式，合力開啟電影制片發(fā)行放映未來合作新篇章。各路行業大咖、影企代表齊聚一堂，共同探討院線制改革及分線發(fā)行給行業發(fā)展帶來的全新機遇。

國家電影局常務副局長毛羽，中國電影基金會理事長張丕民，國家電影局產業處處長閻鵬，市場處副處長侯霄，電影頻道節(jié)目中心主任、黨委書記曹寅，國家電影專資辦主任楊武軍，國家電影專資辦副主任劉豫霞，電影數字節(jié)目管理中心黨總支書記、主任張紅，中國電影發(fā)行放映協會會長韓曉黎，浙江省委宣傳部副部長范慶瑜，浙江省金華市委常委、宣傳部長呂偉強，東陽市委書記、橫店影視文化產業集聚區管委會主任樓瑯堅，橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福等，與來自全國50條院線代表、超70家影投公司代表及各發(fā)行方、制片方代表共700多名電影從業者參加開幕式。開幕式及專題論壇由電影頻道主持人藍羽主持。

據悉，2023中國橫店影視節(jié)將于10月25日至28日在橫店舉行。電影頻道將于10月26日、27日連續(xù)兩天推出“集結！中國電影——直擊2023中國橫店影視節(jié)”電影頻道融媒體直播活動，用電影化的語言、專業化的視角、生活化的語態(tài)和用全景式紀實直播，聚焦中國電影軍團集結亮相橫店，拓展橫店影視節(jié)及文榮獎的傳播空間，同時打造“六公主·電影生活家”品牌，以“六公主”IP賦能電影產業。

電影頻道主持人藍羽

全國電影交易會正式開幕

開啟電影制片發(fā)行放映合作新篇章

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出建設高水平電影市場體系，拓展和延伸電影產業鏈，推動電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展，鼓勵開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業務，促進人民院線、藝術院線等特色院線發(fā)展。

此次全國電影推介會也是首屆全國電影交易會，主辦方中國電影發(fā)行放映協會會長韓曉黎表示，首屆交易會集合電影制片、發(fā)行、放映行業力量共同創(chuàng)辦，對健全現代化電影市場體系建設具有里程碑意義， “我們相信全國電影交易會的創(chuàng)辦將為打造市場化、法治化、國際化的電影產業環(huán)境，構建高效、規(guī)范、公平競爭、充分開放的電影市場體系作出貢獻。”

開幕式現場，《再團圓》《沒問題》《紅豬》《小行星獵人》《最后一夜》《樹說》《日暮歸鄉》《沉默筆錄》《人生大事》《少女與馬》《你的婚禮》《國鼎魂》《雪云》《冰建王國》《媽媽和七天時間》《百川東到海》《仲肯》《密語者》《尋秘自然：無行之力》《尋秘自然：地球往事》《A測試之愛情大冒險》《堡壘》《烽火塘田》《跳水吧，少年郎！》等24部影片制片方、發(fā)行方代表與達成合作意向的院線完成分線發(fā)行簽約儀式。

簽約儀式傳遞出對未來制片、發(fā)行、放映深化合作的高度信心，體現了電影行業繼續(xù)深化改革的決心以及應對困難的積極態(tài)度，為開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區域發(fā)行、分眾發(fā)行等邁出至關重要一步。

深化院線制改革

業界代表共議“分線發(fā)行”新機遇

中國電影產業歷經多年快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，面對不斷變化的市場和日趨升級的觀眾需求，在中國電影產業發(fā)展專題研討中，業界代表就如何深化院線制改革，激發(fā)行業活力，推動中國電影產業的全面復蘇展開深入探討，共議“分線發(fā)行”帶來的全新機遇與挑戰(zhàn)。

中影股份總經理助理，中影發(fā)行、中數發(fā)展經理張大勇指出，目前院線遇到的最大問題就是經營同質化及“非黃金時段”上座率不足的問題，亟需開發(fā)多元業務形態(tài)，增加影院收益。為此，中影近年來已開展了“預約放映”模式的相關嘗試，為探索區域化、差異化的供片和發(fā)行放映模式積累了寶貴經驗，也借此開啟分線發(fā)行的嘗試。

中影股份總經理助理，中影發(fā)行、中數發(fā)展經理張大勇

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊認為，中國電影產業正經歷著從規(guī)模化向精細化、市場化轉變，以前所強調的統一上片、集中上映已經不能滿足行業發(fā)展的需要，分線發(fā)行將讓更多作品尤其是中小成本作品及藝術片不再受限于大檔期、短周期，擁有更多市場化機會。

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊

“從‘推介’到‘交易’的轉變，意味著從傳統的統一發(fā)行、統一放映到市場為主導，靈活協商的交易機制的轉變。”阿里影業總裁李捷認為首屆電影交易會的開幕是載入中國電影歷史的重要事件，“將大大提升資源配置的效率，進而滿足觀眾不斷豐富的觀影需求。”

阿里影業總裁李捷

在北京萬達文旅產業集團副總裁兼萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤看來，未來中國電影市場發(fā)展分線發(fā)行是重要方向，將充分釋放制片、發(fā)行、放映各方的積極性，有利于中小成本影片在預算有限的情況下，充分挖掘區域特色，做到更精準的營銷，從而保證電影市場每個“周末檔”的供給，培育年輕觀眾的觀影習慣，滿足更多元化的觀影需求。

北京萬達文旅產業集團副總裁兼萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤

上海電影股份有限公司黨委副書記、總經理戴運則從院線和影院角度出發(fā)，認為分線發(fā)行給院線運營和影院管理提出了更高的要求，一方面，院線要提高內容選擇、判斷和營銷能力，為影院賦能，另一方面，影院也要調整經營理念，更加直接地面對所在區域觀眾的需求，真正做到“因地制宜、因店制宜，因人制宜”。

上海電影股份有限公司黨委副書記、總經理戴運

博納影業集團股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經理于冬則建議，在分線發(fā)行的探索中，多廳影院應走在前面，七廳以上的影院可以拿出一兩個廳，來進行分線發(fā)行嘗試，同時制片方、發(fā)行方、放映方應形成合力，共同做大市場，實現互利多贏。

博納影業集團股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總經理于冬

1905電影網董事長李瑋則從電影頻道在宣傳營銷“為好片助力”方面的成功經驗出發(fā)，提出分線發(fā)行對電影宣傳營銷提出了更高、更細的要求，“如何精準覆蓋目標人群，實現定制化輸出和長效傳播，要遵循三近的原則，即離電影本身夠近，離主創(chuàng)夠近，離觀眾夠近。”

1905電影網董事長李瑋

為此，電影頻道從暑期檔到國慶檔，連續(xù)為《封神第一部》《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》等多部優(yōu)質國產大片策劃定制化的營銷方案，以“全景式紀實直播”的形式展現首映禮及路演的臺前幕后，突出真實、交互、定制化，并借助新媒體矩陣進行分發(fā)傳播，線上線下聯動將聲量擴散到最大。

與此同時，電影頻道、1905電影網還著力打造“六公主·電影生活家”品牌，在本屆橫店影視節(jié)期間，推出暢游橫店影視之旅、解鎖影視周邊好物專場直播活動，以“文化輸出”和“好物推薦”雙管齊下的形式，打造“電影+生活”的理念，助力開發(fā)新型電影消費模式。

中國電影軍團集結橫店！在10月27日的“直擊2023中國橫店影視節(jié)”電影頻道融媒體直播活動中，各大片方將持續(xù)帶來重磅片單，第九屆文榮獎也將盛大揭曉，前瞻中國電影市場，展望產業發(fā)展方向，為中國電影喝彩！